我一直觉得有生活需要契机，一句话，一本书或者一个人，在某一个瞬间可以让我们改变，甚至脱胎换骨。
两年前无意中看了一本理财入门书，打开了我对理财的全新认知，我也开始效仿，学习，立誓要成为一个有钱人。
为了改善自己的这种状况，我喜欢上了每个月统计自己的理财账户，看着每个月都不断增加的资产，心情也变得渐渐轻松起来了，但只靠工资存款是不够的，因此我开始学习一些基金，慢慢的在投资基金方面有了一些感悟和收获。现在我又爱上了股票，但股票却让我又爱又恨，爱的是它较高的收益率，恨的是购后经常处于亏损状态。
为了改善这种状况，我开始阅读大量的理财类书籍，从巴菲特到查理·芒格，彼得·林奇等，包含国外和国内的作品，以前不爱阅读的我，今年阅读的理财类书籍已经超过了20本，这些书籍极大的提高了自己的投资思路和能力。
今天看到的这本《投资最简单的事》是中国人写的，作者邱国鹭，他本科毕业于厦门大学财经系，取得美国罗切斯特大学金融学硕士，之后在美国做了十年投资，包括六年专户，四年对冲基金。归国后任南方基金公司的投资总监，业绩非常突出。
之前我看巴菲特的书籍，重在寻找价值股，看了之后感觉收获了很多理论，但实际操作起来依然有些困难，直到最近看了这本《投资最简单的事》，发现中国的股市还是与国外有些区别的，所有我们需要辩证的看待价值投资。这本书站在我国的立场，融入了作者大量的思考和实践，对我们在股市方面的投资有很大的帮助。
在这本书中，我们来学习他的五种投资建议，相信不负所望，让我们在投资的路上少走些弯路，加快我们迈向投资成功的步伐。
一、投资理念——是一切的基础
（1）我们需要用实业的眼光做投资
做实业投资我们首先需要考虑的投资对象是不是一个好的生意，选择集中度持续提高的行业，因为这种行业不易被淘汰，也不易被更换；
其次选择现金流比较好的企业，如影视行业就不是一个好的行业，因为在没有获得利益之前，先是剧本，演员，布景，拍摄等成本已经是消耗巨大，更何况结果是否受人欢迎还是个未知数。相对的房地产就有优势很多，主要是买块地，建起沙盘，就可以收到很多定金，然后再去建房，就会拥有充分的现金流。
（2）在合适的行业学会逆向投资
金融界的名人巴菲特，查理芒格，乔治·索罗斯，约翰·邓普顿，都用不同的语言阐述了逆向投资的重要性。
逆向投资就是在多数人蜂拥而上的时候，选择相反的方向来看待问题。这时候需要看公司估值是否够低、是否已经过度反映了可能的坏消息，遭遇的问题是否是短期问题、是否是可解决，看股价暴跌本身是否会导致公司的基本面进一步恶化。
例如食品饮料就是个适合逆向投资的领域，食品安全事故往往是行业投资较好的买入点，特别是那些没有直接卷入安全事故或者牵涉程度较浅的行业龙头企业，更有可能是建仓良机。
（3）选择便宜的股票
山姆·沃尔顿认为“你只要买得便宜，就可以卖得便宜。”
但股票并不是越便宜越好，现在A股有很多在1元附近波动的股票，有些即将被ST，选择便宜的股票，一定是先选行业，这些行业的标准为有门槛、有积累、有定价权，有一定的品牌优势，有专利权等，也就是拥有宽广的护城河。
二、投资方法——决定我们的收益在每次的投资过程中，我们都需要考虑三个问题：
（1）为什么认为一家公司股价便宜？
这涉及到估值问题，估值需要用到一些基本的分析工具，第一个分析工具为波特五力，需要我们在分析股票的时候，将股票背后的公司放到行业的上下游产业链和行业竞争格局的大背景中，搞清公司对上下游的议价权、与竞争对手的比较优势、行业对潜在进入者的门槛。
第二个分析工具为杜邦分析，我们需要分辨出过去五年公司的主要盈利模式（高利润、高周转还是高杠杆），然后看公司战略规划、团队背景和管理执行力等是否与其商业模式一致。
例如：
高利润模式主要看其广告投入、研发投入、产品定位、差异化营销是否合理有效，高周转模式主要看其运营管理能力、渠道管控能力、成本控制能力等是否具备，高杠杆模式主要看其风险控制能力、融资成本高低等。
第三点估值分析，通过同业横比和历史纵比，加上市值与未来成长空间比，在显著低估时买入。通过这三点可以去除掉大部分的行业和股票，筛选出少量的企业来。
（2）为什么认为一家公司好？
这设计到公司品质问题，判断点有两点，第一点是判断公司是不是一个好行业，例如中国的钢铁行业，“中字头”企业都不是一个好的行业。
第二点是差异化竞争，要注意差异化竞争和同质化竞争的区别，像航空公司提供的服务都是一样的，因此很难挣到钱；有回头客的企业用户黏性比较大，少量多次购买比较好；单价不要太高，让人具有可持续性购买能力；转换成本低，转换成本太高的话也会引起人们不适。
（3）为什么要现在买？
这涉及到买卖时机的问题，这一步是最难的，最好的时机是底部购买，顶部卖出，但底与顶的判断是最困难的。
作者建议我们第一看估值，估值太高就可以卖出，估值低于市盈率中值时选择卖出。第二要根据对市场情绪的把握和逆向思考进行分析，如果出租出司机都在讨论股票的时候，就是卖出的时候，如果人人回避，就是买入的时机。
三、投资风险——帮助我们保住成本投资过程中规避风险最好的办法是避免价值陷阱。
这几类股票容易陷入价值陷阱，第一类是被技术进步淘汰的；第二类是赢家通吃行业里的小公司；第三类是分散的、重资产的夕阳行业；第四类是景气顶点的周期股；第五类是那些有会计欺诈的公司。当然有些陷阱开始不容易判断，但在不断的投资摸索中，相信我们会越来越能识别出这些陷阱。
降低风险的主要办法还是要选择价值投资。
价值投资的购买有几个条件，一是所买的公司的内在价值应该是相对容易确定；二是所投资的公司的内在价值应该相对独立于股票价格；三是要在合适的市场阶段采用，比如牛市过程中选择观望，下跌过程中选择上车；四是选取合适的投资期限，我们做不到像巴菲特一样持有优质股很多年，但我们可以在拿到一定的时间，得到一定收益后选择卖出。
四、投资策略——让我们笑到最后
现在和10年前相比，我国经济的竞争力正在迅速削弱，因为低成本的优势不再明显，以后甚至会削弱更多。回顾过去，分析现状，展望未来，我们会发现未来我们会面对更高的通货膨胀，成本更高，靠出口业来推动经济已经不太乐观。
关于未来5-10年投资思路是：
从资产配置的角度来讲，股票比债券好，债券的收益扣除通货膨胀后，收益已经所剩无几，因此配置股票才是最明智的方式，而巴菲特也认为股票只是回报率高些的债券而已。
从商业模式上看，高利润的模式优于高周转模式，有定价权的公司会好于有成本优势的公司。靠成本优势的公司越来越没有竞争力，只有有定价权的公司才会越来越受欢迎，比如茅台价格提升了还会有人买，这就是已形成的高利润的品牌效应。
从投资风格上看，价值股好于成长股，现在的成长股大部分都是炒主题、炒概念的“伪成长股”，在逆境中生存的能力特别弱，选择不熟悉的成长股，还不如关注弃银行、地产、白酒等低估值蓝筹股。
五、投资行为——避免投资误区现在的技术操作，基本都是炒短线的，有很多理论对过去的数据有用，但没人可以预测未来，这种验证的行为就是“后视镜”理论，其实对未来是没有太大帮助的。
犯“后视镜”错误的投资人总是习惯追逐当下的热门板块或者主题，结果还没上车就开始随着市场下跌被割韭菜。从自己的教训中吸取经验，并不是一件简单的事，我们要避免每次刻舟求剑式的总结，而是要思想不断的前进一步，这样才可能不断的提高自己的财商和投资能力。
知易行难，事实是很多理论我们知道，但我们却做不到，我想基本上每个人都知道追涨杀跌，但真正避免这种行为的人又是少数中的少数，我们需要做的就是在股市投资中慢慢修炼，达到知行合一的境界。
投资中最简单的几件事我们掌握了，但我们也要意识到投资过程中没有简单的事，每一步，每一个选择都很重要，掌握上面几点，相信我们在投资的路上会少走很多弯路，多学习，多思考，多实践，相信我们都终将会富有。
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